东鹏饮料宣布终止与姆巴佩全部合作引关注 品牌代言风波最新进展持续发酵

2026-10-27 20:29:51

文章摘要与正文

# 东鹏饮料宣布终止与姆巴佩全部合作引关注，品牌代言风波最新进展持续发酵

2026年10月27日，东鹏饮料集团宣布即日起终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的全部合作，这一消息迅速引发市场、体育圈和社交平台的广泛关注。从今年4月双方携手合作，到短短半年后正式宣布解约，这场突如其来的品牌代言风波，不仅让东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”成为舆论焦点，也将体育明星商业代言的风险、企业品牌价值的维护以及公众情感与商业利益之间的关系推到了台前。随着相关宣传物料陆续撤下，其他合作品牌也被卷入讨论，事件的影响逐渐超出单一品牌的商业合作范畴。东鹏饮料为何迅速作出决定？姆巴佩相关言论争议如何影响品牌形象？企业应当如何应对突发舆情？这场风波又将给体育营销和明星代言行业带来哪些启示？围绕事件进展、合作背景、舆论反应和行业影响四个方面展开分析，能够更清晰地理解这次解约背后的商业逻辑与公共关系考验。

1、解约声明引爆舆论

10月27日，东鹏饮料集团发布《关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明》，明确表示，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作，并感谢消费者与媒体的关注。旗下电解质饮料品牌“补水啦”也发布了相关声明。消息公布后，双方合作关系迅速成为舆论讨论的中心。与一般商业合作到期后悄然结束不同，此次解约以公开声明的方式宣布，态度鲜明，传递出企业对相关争议的明确回应。

从时间节点来看，这次声明距离双方正式签约仅约半年。2026年4月，东鹏饮料宣布姆巴佩成为“补水啦”的品牌代言人，希望借助这位国际足球明星的知名度与影响力，进一步提升品牌形象。如今，合作关系突然终止，前后形成鲜明反差，也让不少消费者开始重新审视体育明星代言的商业价值与潜在风险。原本围绕足球赛事、运动场景和品牌曝光展开的营销计划，因突发争议而面临调整。

据媒体报道，东鹏饮料此次终止合作，与姆巴佩近期被指发表涉华不当言论所引发的争议有关。10月26日晚，体育社区懂球帝就相关言论发布声明，表示有关内容涉及对中国和中国人民的伤害，因此不予翻译。随后，相关讨论持续升温，东鹏饮料于次日上午作出回应。需要注意的是，事件中的具体言论、完整采访语境及相关传播内容，应以可靠的一手资料和后续核实为准，不能仅凭网络转述就认定所有细节已经得到证实。

从企业危机处理角度看，公开终止合作既是一种商业决策，也是一种立场表达。品牌代言人的公众形象与企业声誉紧密相连，当代言人陷入重大争议时，企业往往需要在调查核实、合同评估、舆情回应和商业损失之间迅速作出权衡。东鹏饮料选择公开宣布终止合作，说明其认为继续维持原有合作可能带来更大的品牌风险。不过，解约声明本身并不意味着所有合同后续事项均已处理完毕，相关费用、违约责任及物料处置等问题，仍可能需要依照具体合同约定解决。

2、半年合作背后的营销布局

要理解这次事件的影响，首先需要了解东鹏饮料为何选择姆巴佩。近年来，国内饮料市场竞争日益激烈，传统能量饮料之外，电解质饮料、运动补水饮品等细分品类也在加速发展。消费者的购买场景逐渐从长时间工作、日常提神，延伸到运动健身、户外活动和日常补水。对希望拓展产品矩阵的企业而言，体育营销能够帮助产品建立与运动、活力和健康生活方式之间的联系，进而吸引更广泛的消费群体。

姆巴佩作为具有国际知名度的足球运动员，在竞技表现、商业曝光和年轻消费群体中的关注度方面具有一定优势。签约国际体育明星，不仅能够帮助品牌扩大传播范围，也有机会提升品牌的国际化形象。对于正在推进多元化发展的东鹏饮料而言，这类合作可以成为拓展消费者认知、丰富品牌表达方式的重要工具。但明星知名度只是营销资源的一部分，代言人的价值观、公众形象以及与目标市场的契合程度，同样会影响合作的最终效果。

此次合作的主要落点，是东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”。该品牌于2023年推出，承担着公司拓展产品品类、培育新增长动力的重要任务。与成熟的核心产品相比，新兴品牌需要投入更多资源建立消费者认知，尤其需要在竞争激烈的饮料市场中形成清晰的差异化定位。借助国际足球明星的形象，可以使品牌更容易进入体育赛事、运动补水和年轻消费群体等传播场景，形成产品功能与体育文化之间的关联。

从传播安排来看，媒体曾报道，东鹏饮料围绕美加墨世界杯及足球赛事场景展开相关营销，姆巴佩代言的“补水啦”广告也曾出现在公共交通和零售终端等渠道。此类投放能够提高品牌的可见度，但也意味着，一旦合作对象发生重大负面争议，品牌需要及时检查线上账号、线下广告、销售渠道物料及后续营销计划。曝光规模越大，撤换和调整工作往往越复杂。因此，明星代言带来的不仅是流量红利，也包括品牌必须承担的持续管理责任。

此次合作在约半年后结束，说明明星营销的投入与回报并不总能按照原定计划实现。品牌可能需要重新规划广告预算、调整宣传节奏，并评估已有物料的处理方式。不过，不能据此直接断言东鹏饮料此前的营销投入已经全部损失，也不能简单认定签约决策本身必然失败。更合理的判断是，商业合作始终处于变化之中，企业既要评估明星的传播价值，也必须为突发事件预留足够的风险管理空间。

3、品牌舆情与消费者反应

东鹏饮料宣布解约后，社交平台上的讨论迅速增加。部分消费者支持企业的决定，认为品牌在涉及公众情感的争议面前，应当明确表达态度；也有人关注此次事件对产品销售、品牌营销和商业合同的实际影响。还有消费者将讨论延伸至其他与姆巴佩存在商业合作的品牌，关注相关企业是否会调整代言关系或撤下宣传内容。不同观点交织在一起，使这场事件同时呈现出体育话题、商业话题和公共舆论事件的多重特征。

在品牌传播领域，消费者对企业的评价早已不再局限于产品质量、价格和服务。企业如何处理争议、如何回应公众关切，以及是否能够在关键时刻保持清晰一致的立场，也会影响消费者对品牌的整体印象。尤其当品牌与体育明星建立强关联时，代言人的公众形象容易成为消费者认识品牌的重要入口。一旦代言人陷入争议，部分原本针对个人的负面情绪就可能传导至品牌，影响企业与消费者之间的信任关系。

东鹏饮料选择通过声明公开表态，有助于让外界了解企业的处理方向，避免合作关系处于模糊状态而引发更多猜测。但在舆情管理中，态度明确并不意味着后续工作可以结束